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问敞篷跑车会给你什么样的感觉？文艺青年回答：是风、是阳光、是海滩、是自由的感觉。老牌试驾编辑回答：喜欢头顶没有压迫的感觉，喜欢聆听低沉排气管的声浪，喜欢敞篷之后的迷人腰线。城市里的著名屌丝回答：白色塑料袋糊脸上怎么办？还有烟头、苹果核、水瓶什么的，太可怕了。 无论是文艺青年、老牌试驾编辑还是城市著名屌丝，在谈论敞篷跑车也就是RoaDSter时，话里话外都透着“好玩”意味。但是谈话间一不小心说出“好玩”二字，会认人感觉你对车的了解很不“专业”。 殊不知，这个词却是很容易和人们产生共鸣的，因为在人的动物本性之中，就有贪玩的冲动，同时，汽车的诞生和最初的发展，同样也是因为迎合了人们最求快乐的本性。
“好玩”事件可以特别简单，但又特别难做到的事情，关键在心态。特别是当下的中国在买车的时候，考虑的是价钱、油耗、性能、空间。很少有人因为“好玩”或者是“快乐”去选一辆车。但这样的情况会慢慢改变，“懂生活，喜欢玩”的明白人会越来越多。 宝马敢用“悦”这个字做宣传口号，就是用“好玩”去挑逗消费者的购买欲望。宝马给人传递的核心价值正是“驾驶的乐趣”。豪华车销量第一的宝座就是对“好玩”的证明。
Roadster，一个马车时代就已存在的名词，过去指的是两轮单座轻型马车，现在特指双门双座敞篷跑车。就跑车而言，Roadster代表着一种富足安逸的状态，一种对梦想和自由生活方式的向往，以及一种浪漫情节。 从最早315/1到如今的Z4，宝马的Roadster车型经历了近80载的传奇历程。与汽车大工业生产的数量相比，Roadster车型所占比重其实有限，对于宝马来说也同样如此。然而设计师和工程师们却把更多的情感倾注其中，这种感性色彩随着每一款宝马 Roadster驶上大街小巷并感染到周围每一个人。从某种意义来说，拥有唯美造型、迅捷动力和精准操控的Roadster是对“BMW之悦”的一种诠释。 |
